为此，近年来我市引进环勃朗峰超级越野赛世界系列赛，对大蜀道山地越野赛提档升级，并布局了国际凤舟赛、全国徒步大会（广元站）等8大IP特色赛事。去年以来，先后举办国际凤舟赛、全国柔力球锦标赛、四川城市女子篮球联赛，四川省青少年乒乓球锦标赛、游泳冠军赛，四川省幼儿体育大会、川陕甘渝“米仓古道”定向越野精英邀请赛等各类赛事500余场次。

　　近日，国家体育总局公布了2025年群众“三大球”精品赛事案例名单，其中广元青川三人“坝坝篮球”擂台赛入选。

　　青川三人“坝坝篮球”的长红，不只在于其竞技水平达到的高度，更在于它将篮球深深嵌入乡土社会的肌理之中，让比赛成为村民狂欢的节日、文化展示的舞台、情感共鸣的载体，才衍生出如此旺盛的消费与传播能量。

　　这种深度绑定，让赛事超越了单纯的商业活动，升华为一场可触摸、可品味、可流传的地方文化仪式。人们前来，不只为胜负，更为体验那份独一无二的“在地感”。

　　再看其带来的连锁反应，青川以县城篮球公园为核心赛场，辐射全县20个乡镇打造“坝坝经济”示范点，并同步推出特色旅游套餐、配套文旅活动，构建起“观赛+游玩+体验”的立体文旅模式。仅四川省2026年女子三人篮球联谊赛赛场外的县域经济商品展，直播带动农特产品线万元，全县特色农产品线万元。

　　优质赛事的“源头活水”有效灌溉至经济的“田野”。去年我市结合各赛事推出“赛事+文旅”联票套餐，开通赛事直通车专线万人次，关联消费占比提升至40%，推动赛期周边酒店入住率同比提升30%以上。

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　　票根经济实现城市与赛事IP的共同升值“在各项赛事中，我们大力推进体育促消费活动，与文旅、商务等部门以及各县区紧密合作，推出票根经济、商务展销、景区优惠门票等，去年以来，全市体育活动带动消费超 30 亿元。”市体育局局长段菲告诉记者。

　　“票根经济”的精妙在于，它创造了一种优雅的消费引力。观众不再“看完就走”，而是“来了就逛”。从“川超”来看，作为2025年体育消费的热点之一，广元赛区自2025年9月开赛以来，不仅场上竞技激烈，场外更以“赛事+消费”为主线，构建了全域联动的经济生态。“川超”广元赛区每场门票销售秒罄。比赛期间，市体育局会同文旅、商务部门推出“票根清单”服务，联动46个A级以上景区和117家餐饮、住宿、零售、文创等多个行业商户，构建起“赛事+商圈+文旅”的融合消费新场景。

　　去年国庆期间，我市赠送AAAAA级景区门票2000张，44个其他A级景区向全省球迷、来广游客免费和优惠开放，带动全市景区接待游客252.41万人次、同比增长25.5%，旅游综合收入2.88亿元。

　　一张“川超”门票绑定“游在广元、吃在广元、住在广元、购在广元”，包含美食、特色产品购买优惠和酒店、景区、餐饮、购物打折，共计绑定全市45个A级景区、107家酒店和餐饮、特色美食、房地产、汽车、通讯、商业综合体等150余家企业、商家，联动的重点商户营业额同比增长10%以上。

　　加之期间的“川超带川货”直播、发放消费券和现场展销等，直接带动销售额4632.45万元，间接带动销售额4.701亿元，合计达5.1642亿元。

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　　形成办赛思维让位于“营城”逻辑的消费闭环截至目前，赛事经济已融入广元城市发展的肌理。

　　去年以来，我市依托古蜀道徒步、曾家山滑雪、天曌山滑翔等10条体育旅游线路，配套建设体育主题民宿集群、户外运动装备展销中心，带动沿线建成特色农产品展销中心14个，并设立剑门关、昭化古城等体旅融合消费专区4个，拉动体育装备、农产品销售等关联产业产值增长18%。比数据更深远的是格局。广元借一场球赛，与阿坝州携手，共推文旅线路，共谋发展篇章。体育的桥梁，连接了山水，也连接了机遇。4月29日，“先锋杯”广元市直机关第五届职工运动会在广元澳源体育中心举行，活动积极落实“体育+促消费”要求，吸引52家企业参与，涉及文旅、餐饮、服装、农产品、汽车等多个领域。

　　“市商务局充分发挥消费促进职责，主动参与‘川超’‘广BA’等体育赛事，在本次职工运动会中组织二十余家餐饮商户参与，发放消费券1400余张，通过给予折扣、赠送菜品等优惠措施，预计拉动消费超50万元。”市商务局商贸流通科科长孙君东告诉记者。

　　记者从主办方获悉，本次职工运动会累计发放代金券、折扣券、抵扣券等各类消费券6.2万余张，全面覆盖本市各类消费场景。

　　“参加这次运动会不仅能收获名次，还能赢消费券。”获得本次比赛团体一等奖的青川县直机关代表队队员金霄说，“消费券种类涵盖了很多，很实惠。”

　　记者从市体育局了解到，下一步，我市将继续充分发挥体育消费券撬动效应，深入开展体育惠民消费行动，办好体育消费季活动，加快推动四川省体育消费试点城市建设。

　　用“赛”为引，以“城”为台，我市谱写了一曲气势恢宏的“文体旅商”交响乐，形成了“一人参赛、多人旅游，一日办赛、多日停留，一场赛事、激活一城”的良性循环。

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　　体育赛事不再是孤立的竞技，它成了催化消费的“酶”、展示形象的“窗”、凝聚人气的“磁石”。一座城市的心跳，因奔跑而有力，因拼搏而激昂，更因这份澎湃的活力，正奔向更加开阔的未来。

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