海南省旅游和文化廣電體育廳日前聯合新浪海南推出“發現海南之美”系列營銷活動，此次活動將圍繞海南旅游和文化資源，在新浪微博、微信公眾號、抖音以及其他熱門社交APP上，吸引網友分享在海南的游玩體驗。從而全方位展示海南旅游和文化資源、自貿港新變化，讓大家真切感受熱帶海島的旖旎風光，悠久歷史融匯的多元文化，開放包容的獨特氣質，對海南產生新的認識。

　　在活動開展期間，海南省旅文廳與新浪海南發起#發現海南之美#微博話題挑戰賽。圍繞海南旅游消費新熱點以及康養旅游、文體旅游和購物旅游三大板塊內容，整合旅游攻略、民俗文化、活動信息、折扣優惠等海南旅游最新資訊，打造線上線下的歡樂盛典，為網友疫后出行計劃提供參考。

　　據攜程發布的《2021春節旅游趨勢報告》顯示，在預訂春節旅游的熱門出發城市中，北上廣深位居前茅。而三亞、麗江、桂林、廣州、張家界等一眾南方城市躋身過年旅游熱門目的地前十，“南下避寒”繼續引領春節旅游趨勢。在攜程發布的《2021春節出游預測報告》中，出游熱度前三的省市分別為海南、廣東、上海，海南繼續成為人氣領先的目的地。

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　　近年來，憑借著熱帶海島的獨特氣候和不斷完善的醫療康養配套服務，隨著海南博鰲超級醫院、中國人民解放軍總醫院 （301醫院）海南分院等一批擁有國內先進醫療水平的機構投入使用，海南醫療康養旅游建設不斷加快，以“理療+旅游”為特色的醫療康養旅游成為海南旅游新名片。

　　除了大海和沙灘，海南的溫泉也盛名在外。目前，海南全島分布著海口觀瀾湖火山岩礦溫泉、瓊海觀塘溫泉、三亞南田溫泉、儋州藍洋溫泉、保亭七仙嶺溫泉、萬寧興隆溫泉等6個溫泉養生度假勝地，它們或依山傍海，或臨河分布，成為眾多游客旅居海南時必不可少的一項體驗。

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　　在出境游尚未恢復的情況下，近萬億出境游消費需求回流，正在為國內旅游市場帶來全新的發展機遇，並加速推進旅游產品品質化升級。

　　2020年7月1日，海南離島免稅購物政策迎來最大力度調整：離島旅客每年每人免稅購物額度上調為10萬元人民幣﹔增加了手機、酒類等免稅商品種類，免稅商品多達45大類等新規定，大大刺激了游客的購物欲望，滿足了消費需求，極大拉動了境內免稅消費市場。

　　數據顯示，2020年全年，海南省離島免稅店實際銷售總額超320億元。自2020年7月1日免稅新政實施至12月31日，海南離島免稅店日均銷售額超1.2億元，同比增長兩倍多。

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　　如今，海口美蘭機場免稅店、海口日月廣場免稅店、三亞國際免稅城、博鰲免稅店是游客必到之處。免稅購物已成為海南游不可或缺的環節。到海南休閑度假購買免稅商品，成為大多游客的必選行程。

　　閱遍祖國最美河山，感受海南文旅振興脈搏。此次活動不僅將展現海南豐富的旅游和文化資源，也將為海南文旅產業提振恢復發展注入信心，助力行業走出疫情陰霾。未來，海南將繼續緊密跟蹤全國文旅產業發展趨勢，探索新的文旅營銷方式，持續賦能文旅行業全方位提升，助力中國文旅行業健康發展。（海南省旅游和文化廣電體育廳）