有人在泰国清迈的密林里体验越野乐趣，有的在「千岛之国」印度尼西亚畅玩水上运动，还有的在户外资源相对紧张的新加坡和文莱，也能兴致勃勃地徒步、露营和骑行。

　　当越来越多的都市人专程飞到东南亚运动，曾经「哪儿好玩」为主题的攻略也正在被「哪儿好练」取代。

　　在网上，这种出游方式被称为「Sportcation」，即路线、住宿、饮食甚至娱乐包括在内，行程的一切安排都优先考虑运动目标。

　　这看似是新概念，但本质上与过去专程飞到日本、瑞士滑雪，前往澳洲和夏威夷潜水、冲浪等热门选择并无差别，只不过是目的地变成了东南亚。

　　「前几年来泰国，会在普吉岛看日落、曼谷逛夜市，今年去了三次，主要是学习潜水和参与fun dive，也体验过清晨公园瑜伽，徒步等项目。」

　　曾经，人们出游东南亚还遵循着典型的「打卡」模式：白天暴走穿梭于各大景点，回到酒店还能来一套「马杀鸡」，一些冲浪、潜水等当地特色项目也会参与，但往往只是观光行程的补充。对这里的大多数国家来说，整套流程体验下来，几天已完全足够。

　　但现在，就算放假也不敢完全躺平的都市人，会愿意几周甚至更长时间驻扎在训练场馆附近，也会为健身卡、课程、运动装备和治疗康复爽快付费，反而面对住宿、餐饮等开销相对精简。

　　先来看「硬件」。一方面，东南亚全年温暖，为许多国内冬季无法进行的户外运动提供了无缝衔接的训练条件；另一方面，从泰国、越南北部的山地到马来西亚的雨林、印尼海岛，东南亚在一个相对紧凑的区域内容纳了几乎所有户外运动地形，而如雨后春笋般越冒越多的健身房、私教工作室和拳击馆则可以与户外场景相互补充。

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　　「我这次来清迈参加UTMB，其余时间都在跑步和学泰拳。这边运动就像呼吸一样是日常习惯，没有任何刻意的成分，是每天都自然而然发生的事情。」对在清迈居住的感受，薄荷这样说道。

　　像清迈这样的Sportcation目的地，东南亚还有很多。不同于在快节奏和高压力的现代城市，锻炼被工作、生活切割成「碎片」，在东南亚短居的他们有机会系统且大量时间全身心投入训练，从而收获更高效、更持续性的运动成果。

　　不仅如此，在这里训练的「性价比」优势同样明显。除了本就低于欧美、日韩等发达国家的衣食住行成本之外，据薄荷介绍当地体育运动如泰拳团课、网球1对1课程从几十到两百多元不等，甚至还有免费的瑜伽、舞蹈活动。

　　同时，得益于当地松弛的生活节奏和包容的文化环境，许多来自欧美的教练、达人选择在东南亚常驻，提供不输国内的培训质量。

　　再加之运动爱好者们常将在这里的训练成果上传社媒，为个人形象加成的同时作为一种社交货币传播，这些话题、图片既有利于形成更浓郁的运动氛围，也将吸引更多人前往东南亚亲身体验。

　　「之前菲律宾的斯巴达亚太锦标赛、HYROX曼谷站我都参加过。这次在印尼待了六天，主要是跑步往返健身房，去做体能锻炼。我觉得东南亚的体育氛围很好，有激情、周围人的训练意识也很强。」常在东南亚各国参赛的许付利女士这样形容。

　　像许女士一样，诸多国内健身爱好者开始将曼谷、新加坡HYROX纳入赛程安排，积极在社媒上讨论、分享关于报名、参赛的攻略。

　　如此一来，在地缘关系、文化语境等方面与中国市场有着天然亲近感的东南亚能成为Sportcation新目的地，也并不令人感到意外。而这种趋势，也正在悄然影响着当地体育行业的发展进程。

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　　在火热的Sportcation浪潮下，东南亚旅游经济的竞争焦点，从曾经的景点转向了体育资源的比拼。

　　对运动品牌而言，Sportcation意味着消费者能连续多天、深度体验产品，是难得的市场渗透机会。于是，近年来lululemon、HOKA等品牌选择高频进驻当地大型商场；迟迟不进入中国的Alo Yoga，在曼谷、吉隆坡、新加坡和马尼拉连开数个门店。

　　国产品牌也将这里视为重要的「出海」目的地——安踏近期宣布将在东南亚部署超过1000家门店，守住这片上半年流水增长近一倍的蓝海；李宁则与红杉中国达成合作，深度开发包括东南亚在内的海外市场。

　　除越开越多的门店之外，运动品牌们还围绕体育活动、产品设计有不少本土化动作。

　　仅看日前在曼谷鸣枪的神奇马拉松，作为官方合作伙伴的耐克，不仅在赛前邀来传奇马拉松跑者基普乔格，为参赛的泰国王后赠送跑鞋，还面向跑者推出品类齐全的参赛包，在沿途各大地标、商圈铺满如「不坐突突车，也不搭摩托车，只需要你的腿跑起来……」这样富有当地文化特色的标语。

　　产品端，阿迪达斯曾特别推出泰拳系列，将特色条纹、图样融入经典鞋款；来自英国的Umbro则与东南亚潮牌Carnival Collection联手打造系列球衣；耐克、美津侬与来自马来西亚、新加坡的设计师也都有过不同程度的合作。

　　影响往往是相互的。从活动到品牌，从场景到产品，Sportcation在推动着东南亚体育行业快速发展的同时，也正在演变为一套独特经济模式。

　　在这里，Sportcation热潮折射出的是现代都市人群休闲生活理念的转变：展示消费水平转为自我价值的投资。东南亚凭借其独特的自然和人文条件，正成为这一转变的中心舞台。

　　但同样需要注意的是，Sportcation在东南亚仍有很大发展空间——目前，大多数供给以独立教练或小型工作室为主，还未形成标准化和规模化。即便有少数像Thanyapura这样主打体育运动服务的酒店，也缺少能整合场地、活动和品牌装备等资源的「一站式」解决平台。

　　不仅是体育活动、运动品牌，也是对酒店、餐饮、商圈以及其他行业主体而言，当更多人将运动视为旅行核心目的而非附加项，Sportcation热潮之下藏着的可能性其实远超我们的想象。

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